Каковы возможности новых медиа и пределы влияния социальных сетей? Как блогосфера превращается в инструмент идеологического противоборства? На чем построено взаимодействие новых и традиционных медиа: на конкуренции или дополнении? Вытеснят ли блогосфера и социальные сети классические СМИ? Эти вопросы обсуждались на втором заседании Клуба молодых интеллектуалов стран Содружества, состоявшемся 6 июня 2016 г. в Баку.

Мероприятие было организовано Политологическим центром «Север-Юг», Агентством международной информации «Новости-Азербайджан», Национальной академией наук Азербайджана при поддержке Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества государств-участников СНГ. Участниками мероприятия стали молодые эксперты, ученые-историки, политологи, журналисты и блогеры из Азербайджана, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана и России.

Предваряя работу клуба, исполнительный директор Политологического центра «Север-Юг» Анжелика Трапезникова напомнила, что в основе проекта Клуба молодых интеллектуалов лежит интеграционная составляющая – объединение молодых специалистов стран Содружества для обсуждения и выработки совместных позиций по наиболее актуальным проблемам общественного дискурса.

«В повестке дня мероприятия – тема социальных сетей и блогосферы, их роли в формировании общественного мнения, имиджа субъектов политической деятельности, государств и их лидеров. Планируется обсудить мобилизационный потенциал глобальных дискуссионных платформ, ресурс воплощения через них «мягкой силы»; законодательные основы деятельности сетевых коммуникационных ресурсов; вопросы журналистской этики и цензуры в деятельности социальных сетей и блогосферы», – подчеркнула А. Трапезникова.

Открыл заседание клуба профессор факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая школа экономик», советник МИА «Россия сегодня» Олег Дмитриев, который преподал мастер-класс «Новые медиа, социальные сети и этика журналиста». Спикер поделился практическими методами создания журналистского материала, адаптированного к современным требованиям и реалиям. Олег Дмитриев отметил, что традиционным СМИ сегодня приходится конкурировать с социальными сетями, которые имеют преимущества с точки зрения оперативности, а также с блогерами, которые зачастую являются носителями и источниками информации. Профессор отметил, что все большую популярность приобретают ресурсы, интегрированные с социальными сетями, агрегирующие блоги, life-трансляции и пользовательские видео. В условиях стремительно трансформирующейся медиа-реальности журналистам традиционных СМИ необходимо искать необычный поворот и развитие темы, отметил эксперт. О. Дмитриев также рассказал о секретах хронометража журналистского материала, особо подчеркнув, что блок информации должен занимать не более 20–25 секунд на телевидении и 30–40 – на радио, а также рассказал о мастерстве составления заголовков в СМИ.

Тема конкуренции традиционной журналистики и новых медиа была продолжена на круглом столе «Формируя глобальные тренды: как социальные сети и блогосфера изменяют мировые процессы». Руководитель клуба политологов «Южный Кавказ» Ильгар Велизаде отметил, что сегодня лидеры мнения все чаще высказываются на площадках социальных сетей, и только после этого их комментарии тиражируется в регулярных СМИ. «Тем самым новые медиа задают тренд в информационной повестке дня. Это специфическая ситуация: возникают дискурсы о первичности и вторичности информационных ресурсов, звучат суждения, что социальные сети в будущем вытеснят профессиональные СМИ», – сказал И. Велизаде.

Руководитель проекта «Большой Ближний Восток» Али Гаджизаде отметил, что многие крупные западные СМИ создают большое количество контента исключительно для социальных сетей Instagram и Twitter, хотя они приносят им крайне незначительный трафик. «Это делается только для того, чтобы опередить другие СМИ в плане оперативности», – сказал А. Гажизаде. Эксперт также отметил, то, используя для создания статьи блоги и твиты, журналисты сталкиваются с тем, что их материалы носят вторичный характер, а, следовательно, такие публикации не приносят роста трафика.

Главный редактор ASAN-радио Кенан Гулузаде предложил поставить вопрос иначе: а надо ли СМИ конкурировать с социальными сетями? По мнению К. Гулузаде, журналистике необходимо уступить пальму первенства в скорости передачи информации новым медиа и сосредоточиться на качестве обработки полученной из социальных сетей новости и создании на ее основе «отличительного продукта».

Заведующий кафедрой Бакинского государственного университета Кямиль Салимов подчеркнул, что «эффективность социальной коммуникации во многом зависит от информационной компетентности и культуры личности того, кто представляет информацию». Преимуществом журналиста, по мнению эксперта, является профессиональный подход к процессу сбора, подготовки и публикации информации. В задачи традиционных СМИ входит также оценка компетентности источника информации.

Советник Центра мультикультурализма Тофик Аббасов также предложил не рассматривать взаимоотношения новых и традиционных СМИ с точки зрения конкуренции. «Блогер подал нам хороший голевой пас. На базе этого контента вырастает целая пирамида, потому что есть разные стили, разные форматы, разные пользователи. Одни предпочитают сырую информацию, другие ждут интерпретацию событий, чтобы эксперты разложили по полочкам их значение и подоплеку. Поэтому мне кажется, журналисты и блогеры делают одно общее дело», – подытожил Т. Аббасов.

Еще один взгляд на феномен социальных сетей предложил на дискуссионной панели «Блогосфера, социальные сети, новые медиа как инструмент идеологического противоборства и геополитического влияния» научный сотрудник Института философии НАН Беларуси, главный редактор портала «ИМХОклуб.by» Алексей Дзермант. «На примере нашей страны очень хорошо видно, что если ты не занимаешься социальными сетями, блогосферой, то она из хаотического состояния все равно приобретает некую направленность, – отметил эксперт. –  Так получилось, что поскольку республика находится на пограничье двух интеграционных проектов – Евразийского и Европейского союзов, то конкурентная борьба находит отражение в социальных сетях. Зная специфику работы западных НКО, фондов, которые спонсируют масс-медиа, понимаешь, что социальные сети очень плотно вошли в орбиту интересов западных структур, которые пытаются осуществлять свое информационное влияние в Беларуси».

А. Дзермант отметил, что в качестве ориентиров и маркеров так называемого западного цивилизационного выбора в белорусских социальных сетях выступает критика действующей власти, обвинение ее в ретроградстве и консерватизме, а также переосмысление истории с уклоном на негативную оценку влияния России, западные же соседи – Литва и Польша – предлагаются в качестве альтернативных вариантов для интеграции и объединения.

Белорусский эксперт отметил, что государство долгое время игнорировала подобные тренды в блогосфере, реагируя только на попытки мобилизовать через социальные сети протестный потенциал, причем реакция эта носила характер силового подавления, что в данном случае не является эффективной мерой. По мнению А. Дзерманта, предпочтительней сосредоточить усилия на разработке альтернативных площадок для обмена мнений и генерировании позитивной информационной повестки. Портал «ИМХОклуб.by» является одной из попыток создания платформы для профессиональной дискуссии по актуальным вопросам.

Тему взаимодействия журналистского и блогеского контента продолжил главный редактор российского Национального образовательного телеканала «Просвещение», первый заместитель исполнительного директора Международной ассоциации студенческого телевидения Сергей Косенчук. В ходе интерактивной панели «Развитие современных медиа и создание информационного контента» эксперт отметил: социальные сети изменили потребности читателей и пользователей в контенте, что стало следствием появления разнообразной среды, из которой можно черпать сегодня информацию. Главное отличие блогерского и журналистского контента, по словам С. Косенчука, заключается в том, что блогеры высказывают свое мнение, а журналисты делают срез разнообразного спектра комментариев, суждений и оценок.

В заключение работы Клуба молодых интеллектуалов главный редактор АМИ «Новости-Азербайджан» Гюльнара Мамедзаде подчеркнула необходимость дальнейшего взаимодействии экспертных и журналистских сообществ стран Содружества, создания на этой основе интегрированных каналов коммуникаций.